天气逐渐转暖,北京市民李玲喜欢下班后骑上一辆共享单车,在亮马河周边转转,“晚上的风很柔和,水面波光粼粼,沿岸餐馆有人说笑、有人唱歌,附近的蓝港、三里屯热闹非凡,北京特有的烟火气回来了!”
(资料图片)
华灯初上,举目繁华。最近一段时间,北京的大街小巷、商圈景点,纷纷延长营业时间,在繁忙的白天结束后,整装迎接入夜后的新一波客流。夜间消费逐渐登场,成为京城消费提振复苏的新动力。
3月22日,《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》发布,提出对全市特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈进行动态评估。在北京夜经济3.0版政策之上,伴随更多打卡地的评选出炉,北京将呈现出多元融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”。
消费活力迸发,特色场景涌现。美团数据显示,今年3月以来,北京市夜间(18时-6时)到店餐饮消费订单量同比增长57.8%,休闲娱乐订单量同比增长31.2%,单车“夜骑族”出行频次环比涨幅超过30%,“水岸经济”、夜间市集等新场景涌现,“夜京城”效应初显。
千帆竞发,“水岸经济”带动沿河观光、餐饮生意
“第一次坐在敞篷船上欣赏亮马河两岸的夜景,浪漫又惬意。过桥时还有灯光秀,全程40多分钟眼花缭乱,适合组团来!”4月2日晚,家住海淀区的市民张文乔和朋友一起体验了“亮马河国际风情水岸”游览,并在大众点评留下评价。
3月18日,亮马河游船旅游开启首航。游船航线达6公里,沿线途经燕莎码头、蓝色港湾、三里屯等多处商圈,同时包含多处光影、演艺等观赏项目,成为近期北京文旅消费的新亮点。
来自美团的数据显示,亮马河开航以来,“亮马河国际风情水岸”搜索量同比增长547.5%,“亮马河”相关点评笔记新增400余条。除了泛舟河上,也有不少“夜骑族”沿河骑行游览,美团单车数据显示,最近两周,亮马河沿线夜晚骑行频次环比涨幅超过两成。
Kitty&Daniels大牛好莱坞餐吧是一家坐落在亮马河岸边的美式餐厅。“上周末晚上排队排到100多桌,外摆区的十几桌是最先坐满的。天气暖和了,一边吃饭一边欣赏夜景很舒服。”店主Lisa介绍,最近明显感觉消费在恢复,门店每天接待近800位顾客,相比年初增长了30%以上,18点到22点的晚餐和夜宵时段是门店客流高峰期。
店主还介绍,最近聚餐、游玩的顾客明显增加,被外籍演出等特色活动“种草”,慕名前来打卡的人也越来越多。流量带动销量,在大众点评上,这家店已跻身亮马河附近美食排行第三名,进店就餐的有40%是外地游客。
兴起于漕运时代的京城“水岸经济”,在一条又一条河流中孕育,也正赋予古老河流以新的商业活力,成为周边商圈消费增长的新动力。据美团数据,3月以来,北京市夜间到店餐饮消费订单量同比增长57.8%,其中,亮马河附近蓝色港湾、燕莎商圈消费订单分别同比增长152%、101.2%。
入夜市集,体验式消费点燃“逛吃玩”新热潮
“走呀,去赶集!”白天逛郊区大集,晚上逛街头市集,越来越多年轻人选择走出家门、走进闹市,调动所有感官,感受快节奏里的慢时光,体味京城的人间烟火气。
3月31日,“2023年北京图书市集·春季场”在朝阳区朗园Vintage正式开市。夜幕降临,不少“文艺青年”仍聚集在书市现场,在摩肩接踵中进行“文化寻宝”。
市集上,参观者不仅可以买到最新出版的书籍,还有机会买到其他渠道买不到的、出版社“压箱底”的限量发售版、纪念版等珍品版本。在气温回暖的周末,室内书市和室外玩乐相得益彰,咖啡、冰淇淋、各种文创产品也成为“寻宝”之余的上佳选择。
在顺义区的中粮·祥云小镇南区,夜晚的火热市集同样吸引着周边市民。“最近非常喜欢逛市集,我最喜欢的海娜手绘、原创手作、石塑黏土小摆件,还有小朋友喜欢的公仔,应有尽有!”网友在逛完祥云小镇夜晚市集后评价。
美团数据显示,3月以来,北京地区夜间休闲娱乐消费订单同比增长37.5%,“夜市”搜索量同比增长279.9%。在大众点评上,“夜市哪天营业?”“工作日晚上有摆摊的吗?”成为网友们的高频提问。也有一些摊主在摆摊后表示,“最开心的是遇到‘识货’的买家,买不买东西不重要,开开心心的聊聊天,也很治愈。”
据了解,今年2月,2023年北京消费季中提到,北京将构建“2+6+25+N”活动体系,其中,中粮·祥云小镇拟开展5次大型促进夜间经济相关活动,预计可达30场具体活动。
除了红火的夜晚市集,穿梭在大街小巷的外卖小哥也在春日的夜晚更加繁忙,见证“外卖点一切”即时零售新业态的发展。美团数据显示,3月以来,北京夜间即时零售消费订单同比增长32.9%,其中鲜花类订单增长132.5%,日用百货类订单增长51.3%,鲜切水果订单增长49.5%。
首都经济贸易大学工商管理学院教授、中国消费大数据研究院副院长黄苏萍表示,现代科技的日新月异推动夜经济的呈现形式更加丰富多彩。夜经济代表的新消费取向,展现出越来越强大的消费吸引力。
艾媒咨询分析师认为,夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。
交通的快速发展、光电资源的充分应用、线上消费的高度便利,加上独特的人文地理和商业环境,正在让北京的夜经济呈现出独特韵味,也为北京多元化城市发展增添新的活力。
(文章来源:北京商报)
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