(相关资料图)

IBM宣布推出Watson Advertising Weather Targeting，这是一套新的触发器，旨在帮助营销人员在不使用第三方Cookie或标识符的情况下，使天气和产品销售之间的联系可大规模实施。该产品支持由Nielsen提供支持的新的广告定位触发器。通过Nielsen Connect合作伙伴网络(消费品包装(CPG)行业中零售商和制造商的最大开放解决方案提供商生态系统)的推动，这些新触发因素利用IBM Watson来汇总和分析大型和复杂的数据集，例如天气和产品销售量。在解决新的隐私标准的同时，创造更有效的目标定位机会。作为他们合作的一部分，IBM和Nielsen(纽约证券交易所：NLSN)将通过其全球消费者业务合作，将The Weather Company的天气洞察力与Nielsen的零售测量服务(RMS)数据结合起来，为营销商生成未来的报告。

“当我们为没有第三方标识符的未来做准备时，至关重要的是，该行业必须以消费者为中心，并依靠人工智能等先进技术来帮助理解具有隐私优先性要求的大量结构化和非结构化数据， “ IBM区块链和生态系统认知应用高级副总裁Bob Lord说。

他补充说：“ IBM和Nielsen长期以来一直以客户与客户之间建立的信任为指导。我们开放技术以使生态系统为消费者服务，现在，我们比以往任何时候都必须更加团结起来，以帮助品牌有效利用媒介同时让他们的听众做对。”

Watson Advertising Weather Targeting利用企业级AI分析每小时超过42,000个邮政编码的500多个广告触发器，每个触发器最多包含六个变量，从而增加了公司为品牌提供的可行见解。通过此次合作，IBM Watson Advertising将推出一套新的触发器和见解报告，这些报告将利用IBM The Weather Company的Nielsen RMS数据和天气为品牌提供可操作的广告解决方案，这些解决方案不依赖于个人身份信息，第三方Cookie或标识符。

该解决方案旨在帮助品牌：

根据邮政编码对天气的影响，预测并激活数字广告活动。

通过自动向消费者投放有意义的相关广告来提高效率。

通过仅在消费者可能欣赏和了解品牌信息的时间和地点触发信息来减少媒体浪费。

定位解决方案将在整个数字广告生态系统中提供，包括程序化，展示，社交，搜索，视频，电子邮件和数字户外。

全球总裁JohanSjöstrand表示：“ IBM长期以来一直是先进技术驱动价值的领导者，并且在共同努力中，我们正在进一步加强Nielsen Connect合作伙伴网络，使其成为技术领先合作伙伴的生态系统，以增强CPG客户的能力。尼尔森，零售情报部。“ IBM的气象情报和可操作的AI加上我们对消费者购买习惯的广泛了解，将为营销人员面对不断变化的模式提供更清晰的路线图。”

标签：