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作为中国乃至全球最大的美妆集团、连续四年参加“五五购物节”的老朋友，欧莱雅集团日前宣布，本届“五五购物节”，欧莱雅中国将携手旗下20余个特色品牌，并在10大品牌的深度参与下，共同开展美好消费行动“12345”，即以1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和北亚首发的产品环境影响5色盘，竭诚助力“2023国际消费季”与第四届上海“五五购物节”。

同时，欧莱雅中国还将积极参与多个重点活动及“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“上海制造佳品汇”等标杆IP活动，以美妆消费新动能发力新客群、新供给和新场景，为上海国际消费中心城市建设注入美丽新势能。

本次购物节期间，欧莱雅中国旗下修丽可、欧莱雅PRO、适乐肤、薇姿以及理肤泉等品牌还将参与上海全球新品首发季张园及吴江路限时店。高端沙龙美发品牌欧莱雅PRO还将为本次启动仪式高定时装大秀提供发型支持，也是该品牌连续第二年支持大秀。此外，伴随着上海国际美妆节的开幕，欧莱雅中国也将重磅发布《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》，实现美妆与美丽中国的双向奔赴、美美与共。

美好消费行动12345

1家全球首店——高端沙龙美发品牌欧莱雅PRO，将于5月中旬在铜仁88开启全球首家“将先锋智感黑科技和可持续美学完美结合”的旗舰沙龙，该沙龙全方位升级美发先锋科技、多维度打造奢愉服务体验。

2个消费新场景——专业彩妆品牌逆色打造首家虚拟人抖音店铺，并邀请虚拟偶像ALiCE演绎元宇宙潮妆，打破虚拟与现实的边界，为年轻消费者带来个性化的品牌体验。此外，碧欧泉全球首个线下新零售模式“碧欧泉型男自营售卖店”将落地上海安福路永乐汇街区，以丰富的产品试用、数字互动、智能购物等一站式自助化闭环体验，使零售触角无所不及。

3大美妆科技——在进博会强大溢出效应的加持下，修丽可CUSTOM D.O.S.E个性化护肤服务于2019年首秀中国，并在今年4月获得了中国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证。同样作为第五届进博会的亚洲首秀黑科技，兰蔻菁纯智能“光导”精华将于5月1日重磅上市，带来突破性的抗老体验。购物节期间，欧莱雅PRO全新水光蒸发棒也将同步上线，不断突破美发仪器造型护发边界。

图：修丽可CUSTOM D.O.S.E个性化护肤服务全套设备

4项高端服务——继2021年进博会首秀亚洲后，欧莱雅旗下行业最高端品牌凯芮黛全国首店于去年在沪开幕，并且将在今年推出店内90分钟璨金焕亮新生方案。作为独家全能型抗氧护理项目，修丽可光电官配抗氧SPA将以“抗氧三部曲”助力焕亮修护一步到位。植村秀也将在线下门店提供樱花氛围感妆容化妆服务，解锁春季限定的浪漫妆艺体验。欧莱雅PRO还推出全新“光影染”，为每个人创造独一无二的美。

产品环境影响5色盘北亚首发——在今年消博会上，欧莱雅带来“产品环境影响信息及等级标注系统”（又称“产品环境影响5色盘”）中国首发，旨在通过这一可持续创新解决方案帮助消费者了解所用产品在整个生命周期中对环境的影响，做出更可持续的消费选择。目前该成果率先应用于欧莱雅旗下高端护肤品牌碧欧泉，并将在未来逐步应用于集团其他品牌，以鼓励消费者做出可持续消费选择，为中国美妆行业树立崭新的绿色标杆。

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